tek bir ilke üzerine kuruludur: "her şey 1 centte başlar 1 centte biter". örneğin bir havayolu şirketiniz var diyelim. servis tabağında 3 zeytin ikram ediyorsunuz. zeytinin tanesinin maliyeti 1 cent diyelim. bizim mantık bu zeytini çok görmez. bir zytinle zengin olunmaz deriz. ancak 3 zeytin yerine 2 zeytin ikrama başlarsanız, bir uçuşta yaklaşık 10 dolar, bir yıllık uçuşta yaklaşık 100.000 dolar kâr elde edersiniz, işte bu sizi zengin eder.
