ürünle özdeşleşip ürünün ismi olarak kullanılır duruma gelmiş olan markalardır. bunlar genellikle ürün türünün ilk örnekleri olarak ortaya çıkan, ya da bir pazara ilk giren markalardır.
mesela çok bilinmemekle birlikte kot türkiye'deki ilk kot pantolon markasıdır ve bu marka silinip gitmesine rağmen ismi o pantolon türünün adı olarak kalmıştır. bilinenlere ise gillette, nescafe, oralet, jeep, uhu, chokella, şaşal, pimapen, teflon, nylon, atari, camsil, kalebodur, duşakabin... gibi daha bir çok örnek verebiliriz.
