yavaş yavaş terkedilen durumdur. herkesin birey olarak kendini tanımladığı dünyamızda artık reklam stratejisi olarak "empati kurdurma" büyük önem taşımaktadır. Kadın ürünleri reklamları için yine güzel, seksi kadın castların seçilmesi bu yüzdendir.
Ve ayrıca artık reklamlarda kadın tek başına değil bir erkekle birlikte gösterilmektedir ki, söz konusu reklamlar zaten erkek hedef kitleye seslenmektedir. Diğer yandan kadına hitap eden reklamlarda erkekler, cocuklara yönelik reklamlarda ise çizgi film kahramanları ya da sevimli hayvanlar kullanılmaktadır.
hala aynı yolu kullanan reklamlar büyük strateji hatası içindedir. Kadınlar yakışıklı erkeklerin karşısında kendilerini yerine koyabilecekleri güzel kadınlar görmek isterken erkekler de güzel kadınların karşısında kendilerini yerine koyabilecekleri yakışıklı erkekler görmek isterler. Bunların tek başlarına kullanımları iletişimsel etkiyi düşürecektir.
