Reklamın amacını ve işlevini düşündüğümüzde, satın alma gücünü yükseltme ve marka bağlılığını-bilinilirliğini arttırma diye belirtebileceğimiz iki önemli etken vardır.Kötü reklam bu iki etken için hiç bir müdahele potansiyeline sahip değildir.Bu yüzden reklamın kötüsü olur.hatta spesifik örnek ortaya atılmadıkça, kötü reklam yapıp kendisini pazarlayabilmiş marka bugüne kadar yok denilebilir.
Ancak bizim toplum yapımıza bakarsak, reklam kelimesi marka bünyesinden çıkıp kişileri tanıtma öğesi olarak farklı bir mana da kazanmıştır.Bu mana doğrultusunda kötü reklam diye nitelendiribileceğimiz bir çok şey aslında pazarlama dünyasında PR* aktivitesi görünümündedir. Yine de ismini bir şekilde de(!) olsa insanlara duyurmak kişiye kazanç getirmiş anlamına gelmez.Buna en güzel örneği seneler öncesinden levent oran'ı verebiliriz. son olarak şunu diyebilirim ki, ajdar'ın da ömrü çok fazla olmayacaktır.Diğerlerinin de...*
