pazarlama karması olarak da bilinen pazarlamanın 4 p'sini koordineli bir biçimde uygulamayı hedefleyen iletişim biçimine verilen addır. bütünleşik pazarlama iletişiminde amaç firmanın tüm iletişim çabalarıyla aynı mesajı vermesidir; yani organizasyonun reklamı başka bir şey derken, gazetede çıkan haberleri başka bir şey söylememesidir.
