mallarına, hizmetlerine, tekliflerine olan ilgiyi en yükseğe çıkarırken bu uğraş için harcanılan kaynakları ve masrafları en aza indirmeyi amaçlayan, bu aöaç doğrultuunda alternatif mecralar da kullanan pazarlama biçimi. amaçı, konu ile ilgili en doğru mesajın olabildiğince kişiye en etkin şekilde yayılmasıdır.
Gerilla iletişim büyük grupları değil, kişileri ve küçük grupları hedef alır. Gerilla iletişimde firmalar, Tv ve radyo ile değil de daha kişisel kanallarla rakiplerinin önüne geçmeyi amaçlar ve mesajları kodlaren resimler, semboller, kelimeler ve aktivitelerden yararlanırlar.
