tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça "maddi" şeyler tüketilmektedir.
fordist dönemin reklam metinlerinde psikolojik tatminler ve bilinçaltına hitap eden içerikler hakimdir. reklam metinlerinde ürüne sahip olmanın verdiği gurur, ürünü kullanamamanın yaratacağı endişe ve reklamı yapılan ürünün tüketimiyle oluşulacak doyum duygularının altı çizilir.
