gerçekleştirdiğin her eylemin birde alternatif maliyetinin olduğunu belirten sözdür. aslında bu sözü hayatta uygulamak daha mantıklıdır. herhangi bir yolla elde ettiğin şeye bakarak karlı olduğunu saptamak yerine o yolu kullandığın taktirde elde edemediğin şeyleri saptarsan ne kadar kar ettiğini görürsün.
