kelimerin birbiriyle etkileşimini, cümle bağlamının anlamında yarattığı renkleri ve kullanılan harflerin dağılımının anlama katkısını, hedef kitlenin imgesel birikiminin anlamsal sapmasını hesaplayarak istenilen etkiyi en iyi biçimde oluşturan cümleler kurmak konusunu inceleyen uzmanlık alanı.
