bir kişi, ürün veya kurum için hedeflenenden apayrı bir imajın oluşmasıdır.
- yakın tarihimizden en önemli örneği kenan evren dir. kendisi, darbe yapıldığı yıllarda davranış, giyim-kuşam ve sözleriyle Atatürk e öykünmüş, ancak netekim paşalık tan öteye gidememiştir.
- şöhretler dünyasında da örneklerine sık rastlamak mümkündür. karizmatik görüneceğim derken maymuna dönmüş epey insan vardır.
