Tamamen göreceli ve sosyo-kültürel yapıya göre değişkenlik arz eden bi olgudur.
Simdi Avrupa ve bizde esmer yanık tenli olmak özentidir. Denize gidersin solaryuma gidersin ve kararırsın.
Afrika yeni ginesinde ise güzel olmak kavramı şu ki, kadınlar tenlerini asit içeren bir taş ile sürterek beyazlatıyor. bunu yapınca da güzel olduklarına inanıyorlar.
