firmaların pazarlama stratejisindeki mantık hatalarıdır.
hep daha iyisine odaklanan firma, bir ürününü yenileyerek tekrar piyasaya sürdüğünde "bu çok çok daha iyi" gibi söylevlerle biz tüketicileri tavlama yoluna gidiyor. yeniyi sevdirecem diye hala piyasada satılmakta olan eski ürününü kötülemiş oluyor.
